Saimme uuden ilmeen
Uudistettu visuaalinen ilme korostaa Vahteruksen tavoitteita ja arvoja. Uuden logon, värien, kirjasinten ja brändikuvien avulla pyritään vahvaan ja asiakaslähtöiseen brändiviestintään.
Hanna Kontu, Identiteettiuudistusprojektin johtaja, Hallituksen jäsen, Vahterus
Vahteruksen visuaalinen ilme on rakentunut 27 vuodessa. Niiden aikana yrityksemme on kasvanut merkittävästi. Olemme luoneet uusia teknologioita ja toimittaneet levylämmönsiirrinratkaisuja asiakkaille ympäri maailmaa. Tänä keväänä oli aika päivittää Vahteruksen ilme vastaamaan sitä luovuutta ja itsevarmuutta, jonka olemme jo liiketoiminnallamme ja tuotteillamme saavuttaneet.
Tämä lehti on hyvä esimerkki Vahteruksen uudesta visuaalisesta ilmeestä käytännössä. Lehden värit, kirjasimet ja uudet brändikuvat noudattavat kaikki uudistuksessa määriteltyjä suuntaviivoja.
Visuaalista ilmettä pidetään joskus pelkkänä ulkokuorena, vaikka tarkoituksenmukaisesti toteutettuna se on yksi tärkeimmistä brändinrakennuksen työkaluista. Visuaalinen ilme on tapa kertoa yrityksestä sanattomasti. Ei ole sattumaa, että lähes jokainen länsimainen ihminen tuntee Niken logon ja tietää, että Coca-Colan brändiväri on punainen. Muodostamme tiedostamattamme mielikuvia yrityksistä niiden visuaalisen olemuksen perusteella, ja mitä selkeämmin hahmotettava yrityksen ilme on, sitä paremmin yritys painuu mieleemme. Siinä missä päivittäinen työmme ja tuotteemme tinkimätön laatu kertovat Vahteruksesta konkreettisella tavalla, uuden ilmeen tarkoitus on tukea ja vahvistaa tuota viestiä.
Minkä viestin tahdomme välittää?
Ilmeemme uudistaminen alkoi palauttamalla mieleen Vahteruksen tärkeimpiä tavoitteita ja arvoja. Ominaisuudet kuten suomalaisuus, yksinkertainen ja tarkoituksenmukainen suunnittelu, ympäristöstä välittäminen, rehellisyys, luotettavuus, innovaatio ja asiakaslähtöisyys ovat aina kuuluneet tapaamme ajatella ja toimia yrityksenä, ja ne on sisäänrakennettu tuotteeseemme.
Näihin ominaisuuksiin perustuen Vahteruksen uusi logo on olemukseltaan vahva, puhdaslinjainen ja dynaaminen. Teksteissä käytettävät kirjasimet korostavat tuotteemme lujuutta ja vakautta, ja käytössä olevaa väripalettia on yksinkertaistettu ja vahvistettu brändiviestin selkeyttämiseksi. Olemme myös rakentaneet markkinoinnin tarpeisiin uuden kuvapankin, joka esittelee raikkaalla ja kilpailijoista erottuvalla tavalla paitsi Vahteruksen tuotteita myös ihmisiä, paikkoja ja arvoja tuotteiden takana.
Onnistuimme yhdessä
Tämä projekti ei olisi ollut mahdollinen ilman runsasta tekijäjoukkoa. Erityiset kiitokset ansaitsevat projektin taiteellinen johtaja Hennamari Asunta ja valokuvaaja Anton Sucksdorff, joiden ammattitaito ja omistautuminen on antanut uudistukselle suunnan. Kiitos kirjoittaja Sara Karlssonille brändiäänemme kirkastamisesta ja suunnittelija Linda Bergrothille uniikin konseptin luomisesta Achema 2018 -messuille, joilla uusi ilmeemme esiteltiin kesäkuussa. Lämmin kiitos Vahteruksen markkinointitiimille, Sari Kesälälle ja Katri Isotahdonille, arvokkaasta yhteistyöstä, ja koko Vahteruksen henkilökunnalle avoimuudesta ja avusta muutoksen toteuttamisessa.